¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones publicitarias son dos áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. Hoy día, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. Por eso las marcas tienen el desafío de conectarse con los clientes del servicio por medio de estos dispositivos en tiempo real.
Uno de los retos es crear campañas que funcionen a través de redes sociales, publicidad gráfica y comercio on-line. De este modo ha ganado protagonismo el término Adtech (advertising technology).
Adtech
Se refiere a la tecnología promocional, que por su parte abarca varias herramientas digitales usadas en esta industria. O en palabras más simples, son las plataformas utilizadas para la compra/venta de espacios publicitarios, administración y desarrollo de creatividades, automatización, etcétera
La tecnología publicitaria a menudo se ocupa de los extensos y complejos sistemas utilizados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo concretos.
Sobre herramientas y su aplicación
Por norma general, una compañía trata de encontrar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la empresa emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.
De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología promocional.
La tecnología publicitaria incluye elementos como los anuncios publicitarios digitales y otros métodos de publicidad. Aparte de los sistemas de back-end que ayudan a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas publicitarias digitales.
En general, la tecnología publicitaria se está volviendo más sofisticada. Aun, se puede decir que está obteniendo más respeto en la industria general de TI. Hoy, las compañías de tecnología publicitaria están en su apogeo dada su capacidad para acrecentar la conciencia de una marca.
Finalmente, debido a que las tendencias publicitarias cambian digitalmente en estos días, no hay duda de que la tecnología publicitaria es vital para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a seguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para seguir avanzando.
¿Qué es la automatización de PPC y de qué forma el software de administración de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio electrónico?
El mercado minorista on-line es cada días un poco más competitivo, de la misma manera que el panorama del marketing digital. Esto quiere decir que las marcas deben estar al tanto de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.
Aquí es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. En verdad, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares a finales de 2020) medre a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por ciento entre dos mil veintiuno y dos mil veintiocho.
Es prácticamente imposible hacer medrar sus ventas on line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda administrar y optimizar en tiempo real y asegurar que consiga la mayor cantidad de ventas de su inversión promocional deseada. Para hacer esto, las marcas de forma tradicional han tenido 2 opciones:
- Contrate un equipo de especialistas en campañas de PPC o bien una agencia de PPC
- Invierta en software de gestión de PPC que funcione con múltiples campañas
Mas, ¿y si pudieras tener ambos?
El software de administración de PPC adecuado debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC en su industria.
Entonces, ¿qué es el software de administración de PPC y de qué manera elige la solución adecuada para su negocio? Tenemos las contestaciones.
Todo cuanto precisa saber sobre el software de gestión de PPC
- ¿Qué son el software de administración de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC en frente de software de gestión de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y cuándo usarla?
- Qué buscar en el software de gestión de PPC
- De qué manera impulsar el tráfico y aumentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de gestión PPC y las herramientas de automatización?
El software de gestión de PPC o las herramientas online son plataformas que asisten a los expertos en marketing a crear, organizar y administrar sus campañas de marketing para sus marcas.
Aunque cada plataforma ofrece sus propias herramientas de administración, el software de administración de PPC da un panel de control central para múltiples campañas. Hay tres tipos principales de software de administración de PPC:
- Herramientas de análisis y también integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de gestión
- Software de automatización y gestión de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC frente a software de gestión de PPC
A medida que su negocio crezca, asimismo lo harán sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización incesantes, sus flujos de tráfico, ROAS y también ingresos se verán enormemente afectados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o bien un software de gestión de PPC.
Las agencias de PPC pueden ser efectivas para los grandes minoristas de comercio online que tienen más presupuestos disponibles. Mas aquí está la clave: aun las agencias de PPC y los especialistas en marketing digital precisan un nivel de automatización (también conocido como software de administración de PPC) para gestionar las campañas de todos sus clientes.
Esto quiere decir que tratándose de la gestión de campañas, un buen software de administración de PPC todo en uno habría de estar haciendo ambos trabajos.
¿Por qué razón?
2 palabras: automatización PPC.
- Beneficios de usar el software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de desempeño mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Gestión y tareas automatizadas
¿Qué es la automatización PPC y en qué momento emplearla?
La automatización de PPC implica el uso de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para mecanizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimizar el marketing en múltiples canales a través de la creación y administración de campañas de pago por clic de alto rendimiento.
Además de esto, le permite mantenerse competitivo en un panorama poco a poco más agresivo al amoldarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.
En resumen, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas adecuadas a la audiencia conveniente en el instante adecuado para acrecentar las conversiones, sino asimismo ajustará automáticamente varias campañas y ofertas para mejorar de manera continua el ROAS.
¿En qué momento debería utilizar las herramientas de automatización de campañas de PPC?
La contestación corta: ¡ahora!
No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que vende o bien la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, no cabe duda de que la automatización de PPC es esencial para la administración y el desempeño de las campañas. En verdad, incluso si tiene un gran equipo interno de marketing de PPC, aún debería invertir en la automatización de PPC.
Esto podría representar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o los anuncios dinámicos de productos de Facebook y otras campañas, o emplear un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimizará todas sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.
Qué buscar en el software de gestión PPC
¿De qué forma escoge la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.
Si desea proseguir siendo competitivo mientras que mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores peculiaridades del software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real por medio de múltiples métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el desarrollo empresarial
- Capacidad para dirigir y sincronizar la nutrición de productos sin límites
- Múltiples integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de búsqueda y redes sociales
- Acceso a expertos en PPC y marketing digital para asistir a crear las mejores campañas (con un producto relevante o bien páginas de destino) para un ROAS inmejorable.
De qué forma acrecentar el tráfico de comercio electrónico con publicidad PPC digital impulsada por IA
Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice su estrategia de marketing de PPC y al tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al sitio correcto.
Automatización Inteligente con Google Ads
Específicamente, Google Ads Automation es un gran beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además, puede ser un enorme aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.
Aparte de las funcionalidades que vamos a comentar aquí, Google Ads asimismo tiene otras que son rutinarias. Por poner un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e inclusive el uso de concordancia extensa para enseñar automáticamente anuncios en consultas relacionadas.
Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para dirigir una Campaña Publicitaria.
Ahora, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Promocionales.
Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o Smart Campaigns. Este tipo de campaña se fundamenta en AdWords Express y, según Google, puede generar resultados significativamente mejores.
Por ahora, la Campaña Inteligente se transformará en el tipo de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otro lado, una pequeña empresa todavía puede optar por la experiencia completa de Google Ads. Esto es, puede elegir entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar resoluciones, usando tanto el aprendizaje automático para generar resultados como la administración manual que da más control.
Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas las propiedades de Google. Asimismo la encontramos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de ciertas imágenes seleccionadas por el usuario.
Pese a estos avances automáticos, todavía quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la localización de destino o bien el idioma, por ejemplo.
Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un tipo de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a conseguir más instalaciones de su aplicación o producir conversiones en la aplicación. Éste, es un tipo de campaña absolutamente automatizada por Google Ads.
De hecho, en el momento en que está configurado, hay pocas cosas que se pueden optimar. Ciertamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además, trabaja para lograr el propósito deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De esta manera, consigue automatizar los elementos creativos.
Básicamente, Google diseña el anuncio en los distintos formatos y redes utilizando las ideas del anunciante en lo que se refiere al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante únicamente debe entregar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. También debe apuntar los idiomas y las localizaciones geográficas de los anuncios.
Entonces, el sistema va a ir aprendiendo de manera automática con sus experiencias y también irá haciendo los cambios que considere más precisos.
En resumen, utilizando Google Ads Automation, el sistema probará diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención del ser humano.
Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se utilizan. Por tanto, es bienvenida esta opción más automatizada.
Ahora bien, estas Campañas ejecutan de manera automática anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. De hecho, usan datos de cuando menos veinte conversiones de los últimos cuarenta y cinco días para pronosticar las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un fin opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De este modo, el sistema trabajará para maximizar las ventas en el presupuesto y objetivo de ROAS.
Ahora bien, Google aconseja tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Obviamente, aumentar al máximo el valor de conversión no es exactamente lo mismo que aumentar al máximo las ganancias.
Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen siete estrategias de Pujas Automaticas de Google que ayudan a los anunciantes a lograr sus objetivos comerciales. 3 de estas estrategias se fundamentan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el cual Google utiliza el aprendizaje automático para predecir qué clics tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.
Con los años, la administración de pujas de Google Ads (anteriormente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Costo máximo por Click (CPC) a un sistema basado en objetivos. Por norma general, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales típicos. De esta forma se suprime la necesidad de hacer cálculos auxiliares que los anunciantes tenían que hacer manualmente. Sin embargo, los anunciantes pueden mudar los objetivos en función de factores que Google aún no tiene en cuenta. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor desempeño cuando sean administrados por personas que conocen muy bien lo que sucede en su negocio.
Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace a través de el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la localización, el idioma, las franjas horarias y muchas más. Estas predicciones nutren las pujas automatizadas que se usan para cada subasta única.
Por otro lado, comentar que los anunciantes aún deben complementar las estrategias modificando los objetivos conforme los factores de conversión específicos del propio negocio.
Situaciones como ventas flash, el tiempo y rumores en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Promocional se convierte. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.
Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Los Anuncios Dinámicos de Búsqueda usan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una pluralidad de opciones.
El anunciante puede seleccionar si incluye todas y cada una de las páginas de su sitio que están en el índice de Google o únicamente las páginas que están en un feed. A continuación, Google emplea su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.
Google usa los términos de busca que se relacionen con los títulos y frases que se emplean habitualmente en el sitio web del Anunciante. Entonces, Google Ads de forma inteligente, elige una Landing Page y produce de forma automática un título relevante para el anuncio.
Por otro lado, la administración de las Pujas todavía se debe hacer de forma manual.
Estas son algunas de las automatizaciones más esenciales que hoy nos ofrece Google Ads, pero que con toda seguridad van a ir llegando muchas más en los próximos meses.
Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y produce ventas, entonces puedes sentarte, disfrutar y relajarte. O bien no…
Realmente, aquí es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que separa a los mercaderes aficionados de los profesionales.
Hasta este punto, los minoristas saben por qué es importante optimar los feeds. Si el feed se optima apropiadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de realizar una venta. Aun de esta forma, optimar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos promocionales y las estrategias de puja desempeñan un papel igual de importante en el éxito de la campaña de Shopping, así que, sin más ni más preámbulos, ahondemos en los presupuestos y las estrategias de puja.
Estrategias de Puja
Conseguir una adecuada estrategia de puja puede ser el factor más bastante difícil pero más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más importantes para poder ver si su producto gana o no el sistema de subastas (junto con el puntaje de calidad, la relevancia, etcétera) al igual que los anuncios de búsqueda regulares.
En último término, conseguir una correcta estrategia de puja puede asistirle a enseñar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas convenientes en el momento conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) libre y, por último, perder las ventas.
Al regentar las pujas manualmente, resulta más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes emplear para superar a tus contendientes y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:
⦁ Pujas personalizadas para los bestsellers: Procura dividir tus conjuntos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas adaptadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: Al revés del punto anterior, no sus artículos tendrán un ROAS aceptable. Simplemente excluye los artículos que generan ingresos bajísimos, mediante la identificación del artículo (ID o SKU).
⦁ Aumentar tus pujas a lo largo de una oferta o promoción: Normalmente, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o promociones. Aumentar las pujas a lo largo de las promociones puede aumentar su volumen de tráfico, lo que puede causar un descenso temporal en el coste por conversión.
De forma alternativa, para hacerte la vida más fácil y (por suerte) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:
Maximizar Clics: Establece tus pujas para conseguir la cantidad máxima de clics posible en tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al sitio mas no necesariamente se enfocan en las conversiones o bien las ventas. Naturalmente, en general, esta no es la opción preferida de los vendedores online.
Costo por clic mejorado (eCPC): Está desarrollado para asistirte a aumentar tus conversiones para las pujas manuales al alterar tu puja manual si Google piensa que es más probable que resulte en una venta. Esta, por norma general, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en lugar de producir tráfico.
Ganancia aguardada de la inversión promocional (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para obtener el mejor valor de conversión. Con esta opción, establecerás un retorno promedio de la inversión publicitaria que te agradaría alcanzar y Google trabajará para conseguir esta meta. Su desventaja es que puede restringir que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.
Merece la pena tener en consideración que, con frecuencia, especialistas en Google Shopping recomiendan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja personalizadas y avanzadas.
Por poner un ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del uso de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: cinco Razones para NUNCA Utilizar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.
Dinesh Thakur en Adstriangle publicó últimamente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una verdadera joya que no podemos dejar de aconsejar si buscas estrategias más avanzadas.
Distribución del Presupuesto
Lógicamente, la forma más veloz y eficaz de efectuar cambios significativos en el desempeño de la campaña de Shopping (además de activarla o bien desactivarla) es el presupuesto. Dónde y de qué manera distribuyes tu presupuesto determina eminentemente si una campaña entera es elegible para ejecutarse.
Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede causar que desaproveches dinero, al tiempo que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en último término, ventas. En las etapas iniciales, puede ser difícil apreciar con precisión el presupuesto que precisas poner en una campaña de ventas para lograr los mejores resultados. Tu opción mejor es probar, examinar tus resultados (específicamente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y volver a probar.
Tratándose de Google Shopping, merece la pena recordar que no existe una solución única para todos. Lo que puede marchar para un minorista, puede no marchar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo
Una de las acciones más eficaces en el momento de optimar tu campaña de Google Ads es comprobar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.
Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones escoge «Dispositivos» y verás datos ? sobre impresiones, clics, CTR, costo por click promedio y considerablemente más estadísticas sobre cómo funcionan tus anuncios en computadora, celular o bien tablet.
En dependencia de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de desempeño que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por ejemplo, si quieres que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más de manera frecuente a usuarios de celulares ?, puedes acrecentar la puja un veinticinco por cien para este dispositivo.
Eso quiere decir que en el momento en que un potencial cliente del servicio busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un veinticinco por ciento sobre tu cpc máximo, y eso le va a dar más ocasiones de mostrarse ?.
Te damos unos consejos a fin de que optimes las pujas por dispositivo:
- Si tienes campañas de solo llamada, pone ajuste de puja «Disminuir cien por ciento » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está altísimo, prueba a reducir un diez o bien quince por cien la puja para ese dispositivo y de este modo equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos según días de la semana: si de lunes a viernes hay más clics en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar dos campañas por separado con ajustes específicos para cada dispositivo.
- Revisa la conversión según dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es porque algo falla en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.
La publicidad online, es sin duda la mejor forma de acrecentar nuestra visibilidad, inmediatamente en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas publicitarias podemos efectuar un seguimiento de exactamente las mismas y tener un control preciso de todo lo que pasa con ellas.
Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimar los recursos que empleamos para la campaña, sino que además conoceremos mejor a nuestra audiencia, de forma que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que pensamos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas publicitarias en Google Ads, asimismo debemos mencionar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos utilizar?
Modelos de puja que existen para arrancar tu campaña publicitaria.
Pujas Manuales
Coste por Clic Manual (CPC)
Se trata de un pago que se efectúa por cada clic conseguido en el propio anuncio que está siendo mostrado. Es decir, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace click en él no se pagará nada. Con este método el anunciante puede decidir el coste máximo que está presto a pagar por cada clic, lo que le deja un control absoluto de sus pujas.
Pujas Automáticas (Smart Bidding)
CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede ayudar al anunciante a aumentar sus conversiones con respecto a la puja manual. Con este método, el CPC máximo establecido se aumenta automáticamente a veces en las que es más probable que se realice una conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.
Maximizar clicks
Esta estrategia establece las pujas automáticamente con automatizacion de PPC el fin de conseguir el mayor número de clics posibles, en el presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es muy interesante para anunciantes cuyo objetivo es lograr un número elevado de visitas a su web.
Por poner un ejemplo, Google puede advertir que para una campaña con un presupuesto de 10 euros diarios, es más interesante salir en 3ª posición y abonar 0,50 euros por cada clic; que salir en la 1ª posición y abonar 1 euros por cada clic en el anuncio, por el hecho de que podrá conseguir una mayor cantidad de visitas cada día.
Maximizar conversiones
Este caso está centrado en lograr la mayor cantidad de conversiones sin exceder el presupuesto establecido. Google usa el aprendizaje automático (machine learning) para optimar las pujas. Esto quiere decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el instante de la subasta para conseguir una conversión.
Por poner un ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña en concreto, las mujeres de entre treinta y cinco-treinta y cinco años que viven en la capital de España y hacen una busca entre semana, tienen más probabilidades de realizar una compra que los hombres de entre cincuenta y cinco-sesenta y cinco años que viven en Andalucía y realizan la busca el fin de semana. De esta forma, Google pujará más alto si la búsqueda la realiza una usuaria con las peculiaridades del primer conjunto, que uno de los del segundo.
Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el coste por conversión que le gustaría lograr en su campaña. Google empleará su inteligencia artificial para establecer automáticamente las pujas con la intención de lograr el mayor número de conversiones al coste establecido. ¡Cuidado! debemos ser realistas y establecer un CPA acorde al rendimiento de la campaña. Si en general el CPA de la campaña es de diez€, no servirá de nada establecer de repente a un CPA objetivo de 2€, ya que si Google ve que no es capaz de conseguir ninguna conversión a ese coste, bajará mucho su rendimiento.
Se establecen por norma general para los e-commerce en tanto que son aquellos los que consiguen las ventas de productos en Internet. El coste se establece por el número de ventas logradas por la campaña. Por lo tanto es obvio, pero el objetivo principal de estas campañas de publicidad es conseguir ventas en el menor tiempo posible.
ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es conseguir el mayor retorno de la inversión posible. Para poder empezar a utilizarla, es recomendable haber conseguido al menos cincuenta conversiones a lo largo de los últimos treinta días. Asimismo es preciso que en las conversiones se haya establecido un valor, es decir, que sepamos qué retorno nos está ofreciendo esa conversión exactamente.
CPM ( Coste por Mil-impresiones)
Solo está libre para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el costo que tengan mil impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se produce cada vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se recomienda para cuando se efectúan anuncios promocionales en los que el propósito es que la notoriedad de la empresa aumente o sea, que se dé a conocer.
Y lograr de esta forma mayor cobertura posible con un coste que en general suele ser bajo. Es un procedimiento empleado para aquellas empresas que quieren darse a conocer en internet por vez primera, o que desapareció a lo largo de un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.
Estos son los primordiales métodos de puja de una campaña de publicidad online mas existen otros. Hemos hablado de modelos “puros” pero la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha tolerado que se hayan mezclado unos con otros, por lo que hoy día existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad online es la manera más rápida y directa de llegar a todos aquellos que consideramos como potenciales clientes del servicio
